Unsere Geschichte

Dadurch verdoppelten sich die ausgeschütteten Erträge an die Berechtigten. So heißt es in dem ersten gedruckten Geschäftsbericht der GVL aus dem Jahre 1966 (Foto):

„Disco wurde schnell zum Lebensstil, zu einer fast rituellen Freizeitkreation, die sich rasch als dernier cri und schließlich als Massenmode etablierte“, erklären Prof. Peter Wicke, Kai-Erik Ziegenrücker und Wieland Ziegenrücker in ihrem Buch „Handbuch der populären Musik“.

Disco erobert die Welt und schwappt in den siebziger Jahren von New York nach Deutschland. Zementiert wurde diese Bewegung mit dem legendären Film „Saturday Night Fever“, in dem John Travolta und Karen Lynn Gorney die Tanzflächen zum Beben bringen (Foto: Titelblatt des „Spiegel“).

Für die GVL bedeutete dies die Ausweitung von Einnahmeräumen der öffentlichen Wiedergabe, denn die in Discos gespielte Musik muss bezahlt werden. Damit wurden die entstehenden Discos auch Teil der Einnahmen über das sogenannte „Kneipenrecht“. Eingezogen wird dies, damals wie heute, von GEMA, die für die GVL das Inkasso mit übernimmt: „Die [GEMA] hatte das viele Personal für den Außendienst. Da sind wir Huckepack mitgefahren und wurden mit dem sogenannten ‚GVL Zuschlag‘ (..) abgerechnet“, beschreibt der ehemalige Geschäftsführer Prof. Rolf Dünnwald diesen Prozess.

Heute ist alles digital. Ein Blick in die Vergangenheit lässt nicht nur nostalgische Gefühle an den ersten Fernseher, den Walkman oder abgewickelte Kassettenfilme zu. All diese Veränderungen waren auch relevant für GVL sowie den Leistungsschutz, ausübende Künstler und Tonträgerhersteller. So steigerten sich die Einnahmen der GVL zwischen 1972 und 1979 für die Vervielfältigungsvergütung um sage und schreibe 143 Prozent. Grund dafür war u.a. der „Radio-Kassetten-Recorder“. Thema der zweiten Berechtigtenversammlung 1972 war unter anderem der Bild-Tonträger – damals auch „Kassettenfernsehen“ genannt (heute: Videokassette) – und der damit gewachsene Zuständigkeitsbereich der GVL. Auch die CD, die 1982 von Sony auf den Markt gebracht wurde, trieb ab Mitte der achtziger Jahre die Einnahmen für die deutsche Musikwirtschaft in die Höhe – ab Mitte der 90er Jahre konnte die GVL vom Aufschwung der CD-ROM profitieren. Begleitet wurde diese Entwicklung auch von Werner Osenbrück, welcher 1970 die Geschäftsführung der Herstellerseite übernham.

Die analogen Tonträger wurden für die GVL als Leermedien Teil der Einnahmen über die ZPÜ.

„Es ist nicht Deine Schuld, dass die Welt ist, wie sie ist. Es wärꞌ nur Deine Schuld, wenn sie so bleibt“, sangen einst „Die Ärzte“.

Im Song „Deine Schuld“ beschreibt „Die beste Band der Welt“ von Mut zur Veränderung, von Engagement und von Entschlossenheit beim Betreten neuer Wege. Von denselben Ideen geleitet vergibt die GVL 1977 den ersten Labelcode mit der Unterstützung des IFPI. Seit dem 1. Mai 1976 ordnet die GVL per Labelcode ihre internen Daten. Bis heute zieren die vier-, fünf- oder inzwischen achtstelligen Nummern die Tonträger der Künstler, Stars und Superstars – physisch oder in den digitalen Daten hinterlegt.

Der erste Labelcode 0001 ging an das Label Ultraphone, unter dem auch Die Ärzte z.B. das Album „früher“ veröffentlichten (Foto). Mit der Einführung dieser Identifikationsnummer konnten die Sender leicht erkennen, welche Aufnahmen vom Sendevertrag mit der GVL erfasst waren. Außerdem konnten die Sendemeldungen, die für die Vergütung der Tonträgerhersteller entscheidend waren, vereinfacht werden. Die Künstleranzahl stieg in den siebziger Jahren extrem, was schon damals eine Optimierung der Lizensierungsprozesse notwendig machte.

„Im Musikvideo sind die populärsten Medien der Gegenwart – Musik, Film und Fernsehen – zu einer Einheit gebracht.“ (Quelle: Handbuch der populären Musik)

1983 verhandelte die GVL erstmals Verträge mit ARD und ZDF zur Vergütung von Videoclip-Sendungen. So nahm die GVL rückwirkend für das Jahr 1982 200.000 Euro ein – die ersten Einnahmen für das heute weit verbreitete Musikvideo. Der Durchbruch des Musikvideos ließ auch neue Sender entstehen, wie MTV oder VIVA. Das führte zu Mehr-Einnahmen der GVL im Bereich der Sendevergütung.

Alben wie „Thriller“ von Michael Jackson erlangten insbesondere auch durch die Produktion von begleitenden Musikvideos Weltruhm. Mit dem Internet verlagerte sich das Musikvideo im Laufe der 2000er in den digitalen Raum.

1984 begründete das sogenannte „Kabelpilotprojekt“ den privaten Rundfunk und führte zu einem regelrechten Boom, der die GVL vor neue Herausforderungen stellte.

„Von besonderer Bedeutung war die Einführung des privaten Hörfunks und Fernsehens. Eine Senderfülle, die heute gar nicht mehr wegzudenken ist. Das führte 1984 zu einem enormen Schub, weil es plötzlich inflationär lokale und private Sender gab, die von morgens bis nachts Tonträgermusik nutzten und damit GVL-relevant waren. Es war Aufgabe der GVL, das alles in Form von Vereinbarungen oder gegebenenfalls Prozessen in eine Vergütung umzumünzen. Das war arbeitsmäßig und logistisch eine riesige Herausforderung – vor allem anfangs, als die Szene noch sehr unübersichtlich und unorganisiert war. Es gab keine Verbände, auf die man hätte zusteuern können. Das musste sich alles erst noch entwickeln. Dabei war die GVL besonders gefordert“, erinnert sich Prof. Rolf Dünnwald, Geschäftsführer der Künstlerseite von 1978 bis 2000.

1990 profitierte nicht nur das wiedervereinte Deutschland, sondern auch alle Leistungsschutzberechtigten, denn die Leistungsschutzrechte wurden von 25 auf 50 Jahre verlängert. So heißt es fortan in § 76 des Gesetzes über Urheberrecht und verwandte Schutzrechte (Urheberrechtsgesetz):

„Die in den §§ 74 und 75 bezeichneten Rechte erlöschen mit dem Tode des ausübenden Künstlers, jedoch erst 50 Jahre nach der Darbietung, wenn der ausübende Künstler vor Ablauf dieser Frist verstorben ist, sowie nicht vor Ablauf der für die Verwertungsrechte nach § 82 geltenden Frist.“

1990 – Die friedliche Revolution der DDR führt zur Wiedervereinigung des geteilten Deutschlands.

Der Leipziger Dirigent Kurt Masur wurde zum Helden der friedlichen Revolution der DDR. Am 9. Oktober 1989 rief er über Radio und Stadtfunk in Leipzig zur Besonnenheit auf, und appellierte: „Wir brauchen einen freien Meinungsaustausch über die Weiterführung des Sozialismus in unserem Lande." Als Teil der sogenannten „Leipziger Sechs“ war er maßgeblich daran beteiligt, dass die Demonstrationen nicht in Gewalt mündeten – nach der Sendung seiner Worte im Rahmen des öffentlichen Appells nahmen die Polizisten ihre Helme ab und diskutierten mit den „Konterrevolutionären".

Auch für die GVL war die Wiedervereinigung eines der bedeutendsten Ereignisse in ihrer Geschichte. Die DDR hatte im Gegensatz zur BRD keine Verwertungsgesellschaften für die Leistungsschutzrechte. So nahm die GVL ab 1990 auch alle Hersteller und Künstler der ehemaligen DDR als Berechtigte auf. David Hasselhoff, auch Berechtigter der GVL, ging mit seinem Song „Looking for Freedom“ in die Geschichte ein.

Eine besondere Gruppe der neuen Künstler bekam ein „Begrüßungsgeld“, erinnert sich der damalige Geschäftsführer Prof. Norbert Thurow:

„Die GVL hatte einen enormen Mitgliederzuwachs durch die Wiedervereinigung. Ich erinnere mich, dass wir den Anlass genutzt haben und einigen Künstlern aus der ehemaligen DDR für die Zeit, in der sie nicht der GVL angehören konnten, pauschal einen Betrag zugewendet haben. Speziell betraf dies Rentenempfänger. Ältere Künstler der ehemaligen DDR bekamen nur eine marginale Rente und waren in einer schwierigen Situation, die GVL sah sich in der Verantwortung hier Unterstützungszahlungen zu leisten. Der Betrag, der da ausgeschüttet wurde, war – wenn ich mich richtig erinnere – zwei Millionen DM, und wurde auch von der Herstellerseite mitgetragen. Wir haben dann also einigen Tausend Künstlern dieses Geld ausgezahlt und eine Fülle von Dankbriefen erhalten – bestimmt 10 Ordner voll. Die Wiedervereinigung war sicher ein Impuls, der die GVL auf eine neue Qualität gehoben hat. Die Aktion der GVL, den Künstlern eine finanzielle Geste anzubieten, war eine schöne Idee und Teil einer gerechteren Wiedervereinigung.“

2001 übernimmt der promovierte Jurist Dr. Tilo Gerlach die Geschäftsführung der Künstlerseite von Prof. Rolf Dünnwald.

Im selben Jahr gelingt der GVL ein weiterer Meilenstein: mehr als 100.000 Künstler legen ihr Vertrauen in die Hände der Verwertungsgesellschaft.

Inzwischen engagiert sich Dr. Tilo Gerlach auch als Präsident der AEPO-ARTIS und als Board-Member der SCAPR (Internationale Dachorganisation der Verwertungsgesellschaften für ausübende Künstler) für die Rechte der Kreativen.

Zusätzlich zu den kulturpolitischen Zuwendungen unterstützt die GVL mit den sozialen und kulturellen Zuwendungen seit jeher auch Künstler ganz individuell.

„Neben den Projekten, die die GVL fördert, lernen wir gerade über die kulturellen und sozialen Zuwendungen viele unserer Berechtigten noch einmal ganz anders kennen – das macht das Thema so spannend. Vom Förderkurs für Nachwuchsdirigenten über Hörgeräte für Orchestermusiker bis hin zu einem Schauspielworkshop „Schießen“ für zukünftige Fernseh-Kommissare war schon alles dabei. Mir ist aber vor allem das große Elbehochwasser in Erinnerung geblieben: Hier gab es einen Beirats-Beschluss für alle betroffenen Regionen, dass mit dem Hochwasser in Verbindung stehende Anträge unverzüglich freigegeben werden konnten. Diese Solidarität war schon beeindruckend", so Rolf Becker, langjähriger Leiter der GVL-Zuwendungen.

Zwischen 2000 und 2010 gab es verschiedene Anpassungen des Urheberrechts um es an die neuen Gegebenheiten im digitalen Raum anzugleichen, so erklären Dr. Tilo Gerlach und Prof. Rolf Dünnwald:

„Mit der gewachsenen Bedeutung des Interpreten in der Musik, im Fernsehen und im Film sind auch seine Rechte in den Vordergrund getreten. Der entsprechende Abschnitt des Urheberrechtsgesetzes ist im Jahre 2003 zur Anpassung an die digitale Technik und die Bedürfnisse der Informationsgesellschaft neu gefasst worden. Die Urheberrechtsnovellen von 2007 (sog. Zweiter Korb) und von 2008 (Umsetzung der Enforcement-Richtline) haben die Anpassung fortgesetzt und zu einem gewissen Abschluss gebracht.“ (Quelle: Schutz des ausübenden Künstlers, Einführungstext).

Guido Evers übernimmt 2009 die Geschäftsführung für die Herstellerseite von Peter Zombik. Die neue Doppelspitze der Joint Society steht vor großen Aufgaben. Prof. Dieter Gorny, damals GVL-Gesellschaftervertreter des BVMI, sagte zum Neuzugang:

„Ich freue mich sehr, dass wir mit Guido Evers einen kompetenten Nachfolger für Peter Zombik finden konnten, der sowohl das urheberrechtliche Fachwissen als auch das notwendige Management-Know-how mitbringt, um angesichts der großen Herausforderungen gemeinsam mit Tilo Gerlach die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft der GVL zu stellen.“

Und damit wird er Recht behalten: Der GVL stehen im nächsten Jahrzehnt tiefgreifende Veränderungen an. Die fortschreitende Digitalisierung und Internationalisierung wird dabei ein zentraler Treiber aller GVL-Entwicklungen sein.

Die Umstellung der Verteilung von einer honorarbasierten auf eine nutzungsbasierte Systematik war ein echter Paradigmenwechsel für die GVL und ihre Berechtigten.

50 Jahre lang – von 1959 bis 2009 – waren die Verteilungen honorarbasiert und wurden ausschließlich auf Basis der sogenannten „Nachweisbögen“ berechnet (Foto). 2010 wurde die Verteilung auf ein nutzungsbasierendes System umgestellt. Dies sollte eine faire Verteilung für die Berechtigten sicherstellen. Diese Umstellung nutzte die GVL zugleich, um ihre Meldesysteme den Notwendigkeiten der Digitalisierung anzupassen: Anmeldung, Berechnung und Abwicklung sind seit 2010 online verfügbar – 2011 ging die Künstlerplattform „artsys.gvl“ in betrieb. Bedingt durch die Komplexität der neuen Verteilungssystematik stieg auch die Mitarbeiterzahl erheblich an. 2011 lag sie erstmals bei über 100 Mitarbeitern, welche die Verarbeitung von Lizenzierungen, Nutzungsmeldungen, Mitwirkungsmeldungen und vieles mehr begleiteten.

Im Jahr 2013 verteilte die GVL für Künstler erstmals nutzungsbasiert an Schwestergesellschaften, und konnte auf Aufnahmebasis bei Künstler-Schwestergesellschaften Vergütungen geltend machen. Ein Meilenstein auf dem Weg zu einer modernen Verwertungsgesellschaft, und ein erreichtes Ziel im Zuge der Umstellung des Verteilungssystems. Damit bietet die GVL ihren Wahrnehmungsberechtigten neue Leistungen und vereinfacht den Prozess für die internationale Rechtewahrnehmung. In Vorbereitung hierauf verhandelte die GVL seit 2010 im Rahmen eines intensiven Internationalisierungsprozess sowohl die Überführung von umstellungsbedingt auslaufenden Verträgen in neue, als auch den Abschluss gänzlich neuer Gegenseitigkeitsverträge (heute Repräsentationsvereinbarungen) mit ausländischen Verwertungsgesellschaften: Aktuell (Stand: 2019) sind es 48 Repräsentationsvereinbarungen für Künstler und 17 für Hersteller. Dies führte seitdem zu mehr Einnahmen: so gingen gleich 2014 Zahlungen in Höhe von 4,5 Mio. Euro von Schwestergesellschaften ein.

Auch vor 2010 gab es einen internationalen Rechteaustausch in Form von Gegenseitigkeitsverträgen. Dieser war jedoch angesichts des damaligen Nachweisbogen-Verteilungssystems, welches nicht mit dem von Schwestergesellschaften geführten Systemen kompatibel war, darauf beschränkt, die auf ausländisches Repertoire entfallenden Gelder der GVL für die Nutzung des deutschen Repertoires im Ausland zu verwenden, ohne Beträge zwischen den Schwestergesellschaften auszutauschen.

...sind seit 2015 Berechtigte der GVL. Ein wichtiger Meilenstein auf diesem Weg war die Übernahme der Herstellerverteilung, welche bis 2014 vom BVMI abgewickelt wurde.

10.000 Tonträgerhersteller, eine stolze Zahl, mit einer langen Entwicklung: Emil Berliner, Erfinder des Grammophons und der bespielbaren Schallplatte, gründete 1898 das erste deutsche Tonträgerunternehmen und damit das heute älteste Klassik-Label der Welt: die Deutsche Grammophon.

Das am 1. Juni 2016 in Kraft getretene Verwertungsgesellschaftengesetz (VGG) veränderte die Arbeit der GVL und wurde zu einem der wichtigsten Treiber des internen Wandels. In dem Gesetz wird festgelegt, wie Verwertungsgesellschaften ihre Tätigkeit als Treuhänder ihrer Mitglieder (Berechtigten) auszuführen haben. So müssen Verteilungspläne unter Mitwirkung der Delegierten in den dafür vorgesehenen Gremien beschlossen werden. Das führte auch zu strukturellen Veränderungen in der GVL: Ein neuer Gesellschaftsvertrag wurde beschlossen, in dem die Gesellschafter- und Delegiertenversammlung die bisher getrennten Gremien Beirat und Gesellschafterversammlung ersetzt, um mehr Mitspracherecht der Künstler und Hersteller sicherzustellen.